SEO-Basiswissen
Was sind Keywords und wofür brauche ich sie?
Die Bedeutung von Keywords in der SEO
Keywords sind ein essenzieller Bestandteil für jede erfolgreiche Strategie in der Suchmaschinenoptimierung (SEO). In diesem Artikel werden wir uns ausführlich mit dem Konzept der Keywords befassen und erklären, warum sie für die Optimierung deiner Website von entscheidender Bedeutung sind.
Dabei werden wir speziell darauf achten, SEO-spezifische Begriffe zu erklären, um sicherzustellen, dass auch Einsteiger:innen dem Thema folgen können.
Was sind Keywords?
Keywords, eine Definition:
Keywords, auch Schlüsselwörter genannt, sind bestimmte Begriffe oder Phrasen, die Nutzer:innen in Suchmaschinen eingeben, um nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen zu suchen. Sie dienen als Bindeglied zwischen Nutzer:in und den relevanten Inhalten im Internet.
Eigenschaften eines Keywords
- Relevanz: Ein gutes Keyword steht in engem Zusammenhang mit dem Inhalt der Website. Es sollte die Essenz des Themas oder Produkts erfassen, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass die Seite bei relevanten Suchanfragen angezeigt wird.
- Suchvolumen: Das Suchvolumen eines Keywords gibt an, wie oft es pro Monat in Suchmaschinen eingegeben wird. Hochvolumige Keywords haben mehr Suchanfragen, aber auch mehr Konkurrenz. Niedrigvolumige Keywords haben weniger Konkurrenz, werden aber auch seltener gesucht.
- Konkurrenz: Die Wettbewerbsintensität eines Keywords gibt an, wie viele andere Webseiten ebenfalls auf dieses Keyword optimiert sind. Stark umkämpfte Keywords sind oft schwieriger zu ranken als Keywords mit weniger Wettbewerb..
Arten von Keywords
Shorttail Keywords sind kurz und allgemein gehaltene Wörter oder Phrasen. Beispiele sind „Hundefutter“ oder „Hundefutter trocken“. Diese Begriffe werden häufig gesucht, aber sie sind auch sehr allgemein. Das bedeutet, dass die Konkurrenz hoch ist.
Longtail Keywords hingegen sind länger und spezifischer. Ein paar Beispiele: „Labrador trocken oder Nassfutter“ oder „Was sind Shorttail und Longtail
Jeder Keyword-Typ hat seine Vor- und Nachteile
Shorttail Keywords punkten in der Regel mit einem hohen Suchvolumen. Wenn du es schaffst, für diese Begriffe gut zu ranken, wirst du als Expert:in in diesem Bereich angesehen und kannst ordentliche Umsätze erzielen beziehungsweise Aufmerksamkeit gewinnen. Der Nachteil? Die Konkurrenz ist brutal, und diese Keywords sind oft ziemlich allgemein, was hohe Absprungraten bedeuten kann.
Longtail Keywords sind viel spezifischer. Sie sprechen Nutzer:innen an, die bereits genau wissen, wonach sie suchen. Beispiele wie „Blaue Sportschuhe Herren in Größe 43“ zeigen eine klare Kaufabsicht. Weniger Wettbewerb bedeutet auch bessere Chancen auf ein gutes Ranking. Der Haken? Das Suchvolumen ist geringer.
Wofür brauche ich Keywords?
Ganz platt ausgedrückt: Damit Google deine Inhalte versteht und Nutzer:innen bzw. Kund:innen deine Website finden! Dies ist in einer Zeit, in der die Online-Konkurrenz ständig wächst, von entscheidender Bedeutung. Eine gut suchmaschinenoptimierte Website hat viele Vorteile für Dienstleister:innen und Online-Shops:
- Erhöhte Sichtbarkeit: Mit den richtigen Keywords positionierst du dich weit oben in den Suchergebnissen. So finden dich potenzielle Kund:innen schneller und klicken auf deine Seite.
- Zielgerichteter Traffic: Durch die Verwendung relevanter Keywords erreichst du genau die Nutzer:innen, die sich für deine Produkte oder Dienstleistungen interessieren. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit von qualifizierten Leads und Verkäufen.
- Effizienz deines Marketingbudgets: Eine gute Keyword-Strategie kann auch deine Marketingkosten senken. Durch gezielten Traffic erreichst du mehr Menschen, die wirklich an deinem Angebot interessiert sind.
- Bessere Konversionsraten: Wenn Nutzer:innen auf deine Website kommen und dort genau das finden, was sie suchen, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie die gewünschte Aktion durchführen. Sei es ein Kauf, eine Registrierung oder eine Kontaktaufnahme.
- Verbesserte Nutzererfahrung: Gut platzierte Keywords helfen nicht nur Suchmaschinen, sondern auch den Nutzer:innen, die relevanten Inhalte auf deiner Website zu finden. Dies trägt zu einer positiven Nutzererfahrung bei, was wiederum die Verweildauer erhöhen kann.
Wie finde ich geeignete Keywords?
Nachdem wir nun der Frage “Was sind Keywords” auf den Grund gegangen sind und geklärt haben, wofür du sie brauchst, erläutern wir nun, wie du geeignete Keywords findest.
Das richtige oder die richtigen Keywords für deine Website zu finden, kann unter Umständen herausfordernd sein. Ein paar Gründe hast du bereits kennengelernt. Konkurrenz, Relevanz und Zielgruppe sind wichtige Einflussfaktoren.
Die Recherche passender Keywords
- Verstehe deine Zielgruppe: Bevor du nach Keywords suchst, ist es wichtig zu wissen, wonach deine Zielgruppe sucht. Versetze dich in ihre Lage und überlege, mit welchen Begriffen sie nach den von dir angebotenen Inhalten suchen könnten.
- Nutze Keyword-Recherche Tools: Es gibt viele kostenlose und kostenpflichtige Tools, die dir bei der Keyword-Recherche helfen können. Zu unseren beliebtesten Tools gehören der Google Keyword Planner und Semrush. Diese Tools bieten einen Überblick über das Suchvolumen, die Konkurrenz und verwandte Keywords.
! Wir, von der SEO Agentur Kampagnenreiter, empfehlen einen Mix aus verschiedenen Tools, denn nicht alle arbeiten mit den gleichen Quellen. Es kann also sein, dass du in verschiedenen Tools ein unterschiedliches Suchvolumen für das gleiche Keyword erhältst.
- Analysiere deine Mitbewerber: Schau dir an, welche Keywords deine Mitbewerber verwenden. Dies kann dir wertvolle Einblicke geben und dir helfen, mögliche Lücken zu identifizieren, die du nutzen könntest.
- Nutze die Vorschlagsfunktion der Suchmaschinen: Wenn du eine Suchanfrage in die Suchmaschine Google eingibst, werden dir oft automatisch Vorschläge angezeigt. Diese Funktion nennt man “Google Suggest”. Diese sind eine gute Quelle für verwandte Suchbegriffe, nach denen andere Nutzer suchen.
- Achte auf Relevanz und Suchvolumen: Es ist wichtig, Keywords auszuwählen, die sowohl relevant für deine Inhalte sind als auch ein ausreichendes Suchvolumen aufweisen. Idealerweise solltest du ein Gleichgewicht zwischen diesen beiden Faktoren finden.
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Du möchtest genau die Keywords finden, die deine Zielgruppe ansprechen? Dann sprich uns gern an!
Für die Optimierung meiner Website benötige ich:
Suchintention: Welches Ergebnis erwarten Nutzer:innen mit ihrer Suchanfrage?
Die Suchintention, auch bekannt als Suchintent oder Suchabsicht, ist ein Schlüsselbegriff in der Suchmaschinenoptimierung.
Beim Suchintent geht es darum, die Absicht hinter einer bestimmten Suchanfrage zu verstehen. Durch das richtige Verständnis der Suchintention kann die Keyword-Strategie präziser ausgerichtet und die Nutzererfahrung auf deiner Website verbessert werden.
Wir Kampagnenreiter unterscheiden drei grundlegende Arten von Suchintentionen:
- Navigationsintention: Nutzer:innen suchen nach einer bestimmten Website oder einem bestimmten Ort im Internet. Beispiele sind Suchanfragen nach „Facebook Login“ oder „Wetter Berlin“.
- Informationsintention: Nutzer:innen suchen Informationen zu einem bestimmten Thema. Dies kann eine einfache Frage sein wie „Wie funktioniert die Photosynthese?“ oder ein komplexes Interessengebiet wie „Tipps zur Gartenpflege im Herbst“.
- Transaktionsintention: Hier haben Nutzer:innen die Absicht, eine bestimmte Handlung auszuführen, wie z. B. einen Kauf, eine Buchung oder eine Anmeldung. Beispiele sind Suchanfragen wie „iPhone 13 kaufen“ oder „Flug nach Paris buchen“.
Wie wirkt sich der Suchintent auf die Verwendung von Keywords auf deiner Website aus?
Es ist wichtig, dass die Keywords, die du auswählst, mit dem Suchinhalt übereinstimmen. Wenn du zum Beispiel einen informativen Blog über die Gartenpflege im Herbst hast, sind Keywords wie „Tipps zur Gartenpflege im Herbst“ oder Begriffe wie „Pflanzenpflege im Herbst“ relevant.
Stelle immer sicher, dass der Inhalt deiner Seite die Suchanfrage vollständig beantwortet. Informative Suchanfragen erfordern detaillierte und gut strukturierte Inhalte, während transaktionale Suchanfragen klare Handlungsaufforderungen erfordern.
Indem du den Suchintent verstehst und bedienst, verbesserst du die User Experience auf deiner Website. Das bedeutet höhere Zufriedenheit und längere Verweildauer.
Wie dir sicher schon aufgefallen ist, sind wir Kampagnenreiter auf Local SEO (lokale Suchmaschinenoptimierung) spezialisiert. Deshalb möchten wir dir mit dem folgenden Beispiel zeigen, wie wir bei der Keywordrecherche vorgehen würden, um die Startseite für einen lokalen Dienstleister zu optimieren.
Blumiger Erfolg in Berlin
Angenommen, du bist ein Blumenhändler in Berlin. Du möchtest mit passenden Schlüsselwörtern die Startseite deiner Website optimieren, damit mehr Kund:innen deine Dienstleistung in Anspruch nehmen und dich im Laden besuchen.
Hier sind die Schritte, die du durchführen kannst:
- Verstehe die Zielgruppe und Dienstleistungen: Zuerst einmal ist es wichtig genau festzuhalten, welche Art von Blumen du verkaufst und welche Dienstleistungen du konkret anbietest. Könnte es sich um Schnittblumen, Blumensträuße, Hochzeitsblumenarrangements, Eventdekoration usw. handeln?
- Lokale Ausrichtung berücksichtigen: Da es sich bei dir um einen lokalen Blumenhändler handelt, ist es entscheidend, lokale Keywords einzubeziehen. Denke an Begriffe wie „Blumenladen Berlin“, „Blumenlieferung Berlin“, „Blumenstrauß bestellen Berlin“ usw.
- Long-Tail-Keywords verwenden: Berücksichtige auch spezifischere Phrasen, die Nutzer:innen möglicherweise verwenden könnten. „Rosenstrauß zum Hochzeitstag bestellen in Berlin“ oder „Blumenlieferung für Geburtstag in Berlin“ zum Beispiel.
- Nutze Keyword-Recherche-Tools: Verwende Tools wie den Google Keyword Planner, um das monatliche Suchvolumen und den Wettbewerb für deine ausgewählten Keywords zu überprüfen. In diesem Beispiel könnten „Blumenladen Berlin“ und „Blumen verschicken Berlin“ vielversprechende Kandidaten für dich sein.
- Analysiere die Konkurrenz: Suche nach anderen Blumenläden in Berlin und analysiere, welche Keywords sie verwenden. Wenn ein Wettbewerber erfolgreich mit einem bestimmten Keyword rankt, könnte es auch für deine Seite relevant sein.
- Bewerte die Relevanz und das Suchvolumen: Stelle sicher, dass die ausgewählten Keywords sowohl relevant für dich als Blumenhändler als auch von ausreichendem Interesse für deine potenziellen Kund:innen sind.
In diesem Fall könnten mögliche Keywords für deine Startseite „Blumenladen Berlin“, „Blumen verschicken Berlin“, „Hochzeitsblumen Berlin“ und „Blumenstrauß bestellen Berlin“ sein. Es ist wichtig, eine Kombination aus allgemeinen und spezifischeren Keywords zu verwenden, um die Bedürfnisse einer breiten Palette von potenziellen Kund:innen abzudecken.
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Wie setze ich Keywords richtig ein?
Da du nun passende Keywords gefunden hast, ist es wichtig, sie richtig auf deiner Website zu platzieren. Eine effektive Integration von Haupt- und Nebenkeywords stellt sicher, dass Suchmaschinen verstehen, worum es auf deiner Website geht.
- Keywords in wichtigen Bereichen platzieren: Dein Hauptkeyword sollte in Schlüsselbereichen vorkommen, wie der Meta-Beschreibung, dem Titel-Tag, der URL und der Haupt-Überschrift (H1) deiner Seite. Dies signalisiert Suchmaschinen deutlich, worum es auf der Seite geht.
- Schlüsselwörter in den Content integrieren: Vermeide es, deine Website mit Keywords zu überladen. Integriere Keywords natürlich und sinnvoll in deinen Content. Achte darauf, dass sie flüssig in die Sätze und Absätze eingebettet sind.
- Variationen und Synonyme verwenden: Nutze Variationen deiner Keywords sowie Synonyme, um die Natürlichkeit deines Contents zu bewahren. Das hilft auch, eine Bandbreite von Suchanfragen abzudecken.
- Vermeide Keyword Stuffing: Wiederhole deine Keywords nicht zwanghaft. Dies kann dazu führen, dass Suchmaschinen deine Seite als spammy einstufen. Konzentriere dich stattdessen auf qualitativ hochwertigen und informativen Content. Deine Inhalte sollten immer einen Mehrwert für Nutzer:innen bieten.
- Bilde sinnvolle interne Links: Verknüpfe deine Inhalte miteinander, wo es passt. Verwende für die Verlinkungen deine Keywords, um den Zusammenhang zwischen den Seiten zu stärken.
- Bilder und andere Medien optimieren: Vergiss nicht, deine Bilder zu optimieren. Verwende relevante Dateinamen und Alt-Tags, die deine Keywords einschließen.
- Achte auf eine optimale mobile Darstellung: Stelle sicher, dass deine Website auch auf mobilen Geräten gut funktioniert und die Keywords hier ebenfalls richtig integriert sind.
Fazit
Du siehst, die Welt der Keywords ist komplex, vieles steht miteinander in Beziehung. Vor allem aber ist Suchmaschinenoptimierung ein sehr dynamisches Feld. Hat man einmal gut rankende Keywords gefunden, heißt das nicht, dass diese Keywords auch noch in ein paar Jahren so gut ranken. Wenn du deine Website optimieren möchtest, ist das ein dauerhafter Prozess – bei dem wir dich sehr gerne unterstützen! Nimm dazu gerne Kontakt zu uns auf.